در دنیای امروز، داشتن یک کسب‌وکار خوب به‌تنهایی کافی نیست. بسیاری از کسب‌وکارها محصولات و خدمات ارزشمندی دارند، اما به دلیل نبود استراتژی، ضعف در برندینگ، نداشتن جایگاه مشخص در بازار و عدم بهره‌گیری از ظرفیت‌های رسانه‌ای، هرگز به جایگاه واقعی خود دست پیدا نمی‌کنند.